Jochen Kalka: Der Kunde im Fokus

Cover: 9783868815214 | Der Kunde im Fokus | Jochen Kalka (u. a.) | Taschenbuch | 198 S.

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Erlebnisorientierte, Traditionelle oder Öko-Bürger? Die Konsumenten des 21. Jahrhunderts. Firmen können noch so interessante Produkte anbieten die Vermarktung wird zwangsläufig scheitern, wenn sie ihre Zielgruppe nicht klar erkennen und gezielt erreichen. Die Marketing- und Kommunikationsexperten Jochen Kalka und Florian Allgayer zeigen: Was sind die relevanten Zielgruppen? Was bewegt Konsumenten heute? Wie definieren sich die aktuellen Lebensstile? Welche Medien nutzen Verbraucher, und auf welche Marken stehen sie? Auf der Basis der wichtigsten Zielgruppenmodelle zeigt das praktische Nachschlagewerk alles, was man heute über Konsumenten wissen muss. Die Autoren greifen dabei auf die Erkenntnisse namhafter Marktforschungsinstitute zurück.

Über den Autor

Dr. Jochen Kalka ist Chefredakteur der Fachzeitschriften W&V, MEDIA & MARKETING, KONTAKTER und MARKETINGJOURNAL. Zuvor war er bei Hubert Burda Media sowie bei Ernst & Young Network.

Details

Erscheinungsjahr:	2007
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	198 S.
ISBN-13:	9783868815214
ISBN-10:	386881521X
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kalka, Jochen Allgayer, Florian
Hersteller:	REDLINE
Verantwortliche Person für die EU:	Münchner Verlagsgruppe GmbH, Türkenstr. 89, D-80799 München, info@m-vg.de
Maße:	220 x 170 x 13 mm
Von/Mit:	Jochen Kalka (u. a.)
Erscheinungsdatum:	18.10.2007
Gewicht:	0,355 kg