Gaby Kepper: Qualitative Marktforschung

Cover: 9783824402922 | Qualitative Marktforschung | Gaby Kepper | Taschenbuch | xv | Deutsch

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Beschreibung

Eine in sich geschlossene, konzeptionelle Darstellung qualitativer Marktforschung, die vor allem die Eigenständigkeit des qualitativen Forschungsansatzes herausarbeitet.

Über den Autor

Dr. Gaby Kepper studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln. Sie ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Seminar für allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marktforschung und Marketing der Universität zu Köln (Prof. Dr. R. Köhler). Für die hier angezeigte Arbeit erhielt sie einen ersten Preis beim "BVM-Förderpreis 1994" des Berufsverbands Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.

Zusammenfassung

Trotz wachsender Bedeutung in Wissenschaft und Praxis mangelt es bisher an Fachliteratur, die sich umfassend mit dem Ansatz einer qualitativen Marktforschung auseinandersetzt. Um einen solchen Beitrag leisten zu können, widmet sich diese Arbeit insbesondere einer systematischen Kennzeichnung qualitativer Erhebungsmethoden und der Typisierung ihrer vielfältigen Einsatzmöglichkeiten zur Unterstützung von Marketing-Entscheidungen. Ergänzend hierzu werden Kriterien zur Beurteilung der Methodengüte analysiert, so daß eine in sich geschlossene, konzeptionelle Darstellung qualitativer Marktforschung vorliegt, die vor allem die Eigenständigkeit des qualitativen Forschungsansatzes herausarbeitet.

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung.- 2. Zur Kennzeichnung qualitativer Marktforschung.- 3. Qualitative Marktforschungsmethoden.- 4. Grundsätzliche Aufgaben qualitativer Erhebungsmethoden und ihre Bedeutung für ausgewählte Marketing-Entscheidungen.- 5. Diskussion adäquater Beurteilungskriterien qualitativer Marktforschungsmethoden.- 6. Schlußbetrachtung: Das Verhältnis von qualitativer und quantitativer Marktforschung.- Verzeichnis der Abkürzungen.

Details

Erscheinungsjahr:	1996
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xv 271 S. 8 s/w Illustr. 271 S. 8 Abb.
ISBN-13:	9783824402922
ISBN-10:	3824402920
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kepper, Gaby
Auflage:	2. Dissertation Auflage 1996
Hersteller:	Deutscher Universitätsverlag
Verantwortliche Person für die EU:	Deutscher Universitätsverlag in Springer Science + Business, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	229 x 152 x 16 mm
Von/Mit:	Gaby Kepper
Erscheinungsdatum:	25.04.1996
Gewicht:	0,421 kg