Thomas Bogner: Strategisches Online-Marketing

Cover: 9783835003866 | Strategisches Online-Marketing | Thomas Bogner | Taschenbuch | xvii

Rückseite: 9783835003866 | Strategisches Online-Marketing | Thomas Bogner | Taschenbuch | xvii

Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.

Sprache: Deutsch

59,99 €

inkl. MwSt.

Versandkostenfrei per Post / DHL

Lieferzeit 4-7 Werktage

Kategorien:

Beschreibung

In einer immer globaler agierenden Umwelt zählen Erarbeitung und Implementierung von Strategien zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen über neue Kanäle und mit neuen Medien zu den wichtigsten Aufgaben des Marketings. Vor allem im Bereich des Online-Marketings kann durch planvolles und konzeptionelles Handeln ein langfristiger Wettbewerbsvorteil erzielt werden. Anders als bei den herkömmlichen Marketingansätzen müssen hier jedoch neue Wege erschlossen werden, die den Push-Ansatz kontinuierlich durch Pull-Ansätze ersetzen.

Thomas Bogner ordnet das Online-Marketing in das strategische Management ein und zeigt in seiner Online-Marketing-Konzeption Ziele und Strategien auf. Er setzt sich detailliert mit dem Online-Marketingmix auseinander, wobei er explizit auf die Preis-, Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik eingeht. Abschließend gibt er einen Überblick über die Möglichkeiten der Erfolgsmessung im Online-Marketing und entwickelt Empfehlungen für die Umsetzung.

Über den Autor

Prof. Dr. Thomas Bogner ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Strategisches Management und Leiter des Studiengangs Handel und Dienstleistungsmanagement an der Staatlichen Berufsakademie Lörrach. Daneben berät er Unternehmen bei Marketing- und Vertriebsfragen.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen.- Online-Marketing im strategischen Marketing-Management.- Online-Marketingkonzeption.- Erfolgsmessung des Online-Marketing.- Zusammenfassung und Ausblick.

Details

Erscheinungsjahr:	2006
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xvii 171 S.
ISBN-13:	9783835003866
ISBN-10:	3835003860
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Bogner, Thomas
Hersteller:	Deutscher Universitätsverlag
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 13 mm
Von/Mit:	Thomas Bogner
Erscheinungsdatum:	25.08.2006
Gewicht:	0,286 kg