Wie Werte Marken stark machen

Mit dem Leitsystem für werteorientierte Markenführung mehr gesellschaftlichen Impact erzielen

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Beschreibung

<p>Unternehmen und ihre Marken stehen zunehmend unter Druck, die Frage nach Relevanz und Glaubwürdigkeit in Bezug auf ihre gesellschaftliche Rolle zu beantworten. Marken finden mittlerweile in allen Bereichen des täglichen Lebens statt. Dieses Buch bietet einen ganzheitlichen Ansatz und ein Leitsystem für werteorientierte Markenführung. Es unterstützt Sie dabei, mit Ihrer Marke den Wandel des Unternehmens vorantreiben und gesellschaftliche Veränderungen konstruktiv und verantwortungsvoll begleiten. Sie erfahren, wie Sie Marken auf eigene Stärken aufbauen, statt generische, nicht in sich selbst verankerte Versprechen zu machen.</p><p><strong>Inhalte:</strong></p><ul><li>Wertewandel als Handlungsimpuls</li><li>Sich die richtigen Fragen stellen</li><li>Wofür sich die Marke stark machen will</li><li>Fragenliste für den Werte-Canvas</li><li>Praixsbeispiele</li></ul><p><strong>Stimmen zum Buch:</strong><br><br> "Wenn sich zwei echte Profis der Markenführung zusammentun und ihre Expertise bündeln, können nur fundierte und funktionierende Konzepte entstehen. Das Leitsystem für werteorientierte Markenführung mit vielen Tools und Beispielen ist klar und praxistauglich. Eine absolute Leseempfehlung mit ,Gelingqualität' für erfolgreiche Markenführung!"<br> <br><em>Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin und Creator des Instagram-Wissenschaftskanals "Brückenbau Marke"</em></p><p>"Wer will ich sein? Diese Frage ist längst keine persönliche mehr, sondern gewinnt auch in Unternehmen an Bedeutung. Und es ist eine Markenfrage - nach Identität, Rolle in der Gesellschaft, dem Wirken und den Werten, für die ein Unternehmen steht. Das Buch lädt ein zur Erkenntnis durch Reflexion und zur Selbstfindung. Ein starker Ratgeber für Marken, die mehr sein wollen als Marketing-Vehikel."<br> <br><em>Tim Höttges, CEO Deutsche Telekom</em></p><p>"Das Buch ist das Werk profunder Kenner der Materie, die die praktische Anwendung besonders im Blick haben. Kein Marketing-Geschwurbel, stattdessen voller n

Artikeldetails

EAN

9783648158166

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Taschenbuch

Maße

240 x 173 x 10 mm

Erscheinungsjahr

2021

Verlag / Hersteller

Haufe-Lexware GmbH