Neuromarketing

Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf

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Beschreibung

<p>Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch: Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.</p><p><strong>Aus dem Inhalt:</strong></p><ul><li>Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen.</li><li>Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung.</li><li>Limbic® in der Markenführung.</li><li>Welche Emotionswerte haben Produkte?</li><li><strong>Neu in der 3. Auflage:</strong> Beiträge zu Consumer Neuroscience, Neuroökonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.</li></ul>

Artikeldetails

EAN

9783648127148

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Buch

Maße

246 x 182 x 18 mm

Erscheinungsjahr

2019

Verlag / Hersteller

Haufe-Lexware GmbH