Das 60%-Potenzial
Taschenbuch

Das 60%-Potenzial

Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern - nominiert für den getAbstract International Book Award 2025 in der Kategorie Business Impact

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Beschreibung

Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung. Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie - analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann, - Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und - mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen. Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!

Artikeldetails

EAN
9783593519586
Sprache
Deutsch
Einband / Art
Taschenbuch
Maße
212 x 134 x 20 mm
Erscheinungsjahr
2024
Verlag / Hersteller
Campus Verlag GmbH

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