Marketing-Konzeption

Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements

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Beschreibung

ï'<p>Dieses Standardwerk, das den <strong>Konzeptionellen Ansatz</strong> im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:</p><ul><li><strong> Marketingziele (1. Teil) </strong></li><li><strong> Marketingstrategien (2. Teil) </strong></li><li><strong> Marketingmix (3. Teil)</strong></li></ul><p>Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements:</p><ul><li><strong> Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil)</strong> sowie</li><li><strong> Handlungsbezogene Umsetzung von Marketing-Konzeptionen (5. Teil)</strong></li></ul><p>Der letzte, handlungsspezifische Teil widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen, Social Media-Agenturen). Dabei werden auch neuere Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing näher aufgezeigt.</p><p>Das in Wissenschaft und Praxis <strong>bewährte Lehr- und Handbuch</strong> basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar auch</p><ul><li><strong> anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele </strong></li><li><strong> aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten.</strong></li></ul><p>Diese Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die Erfolgsbedingungen und die Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing einschließlich Online-/Social Media-Marketing skizziert.</p><p><em>„Becker bietet in seinem Standardwerk neben einem klar strukturierten Aufbau und viel Aktualität vor allem ein vollständiges, integratives und ganzheitliches Lehrbuch, das Lehrende optim

Artikeldetails

EAN

9783800657599

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Buch

Maße

246 x 182 x 48 mm

Erscheinungsjahr

2018

Verlag / Hersteller

Vahlen Franz GmbH