Zur Hölle mit Purpose

Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt - und warum Kreativität die Rettung ist

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Beschreibung

Asbury, Nick <br><br><b>Zur Hölle mit Purpose </b><br>Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt ? und warum Kreativität die Rettung ist<br><br>ISBN 978-3-8006-7922-5 <br><br>1. Auflage 2025 <br><div>'Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.' Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose ? einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: 'Erfolg durch gute Taten.' Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im Übermaß. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter ? und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.</div>

Artikeldetails

EAN

9783800679225

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Taschenbuch

Maße

210 x 134 x 17 mm

Erscheinungsjahr

2025

Verlag / Hersteller

Vahlen Franz GmbH