Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement

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Beschreibung

Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen.

Artikeldetails

EAN

9783835007871

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Taschenbuch

Maße

210 x 148 x 13 mm

Erscheinungsjahr

2007

Verlag / Hersteller

Deutscher Universitätsverlag