Quick Guide Duftmarketing

Wie Sie mit Duftstoffen Ihre Marke stärken

29,99 €

inkl. MwSt. und Versand · Lieferzeit 1–2 Werktage

Gesetzliche Gewährleistung: 2 Jahre · Details

Nur noch 1 verfügbar

Beschreibung

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketingverantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele Singapore Airlines und MINI illustriert werden. Drei Experteninterviews runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.<p><strong>Der Inhalt</strong></p><ul><li>Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize</li><li>Markenrecht Die Duftmarke</li><li>Duftmarketing</li><li>Praxisbeispiele olfaktorischer Marken</li><li>Ausblick</li><li>Experteninterviews</li></ul><p><strong>Zielgruppe</strong></p><ul><li>Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung</li><li>Markenverantwortliche, Markenberater</li></ul><p><strong>Der Autor</strong></p><p><strong>Paul Steiner </strong>ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. [...].oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit Sensory Branding . Dr. Steiner ist Autor zahlreicher Fachbücher u.a. Quick Guide Visuelles Marketing (2025), Quick Guide Haptisches Marketing (2025), Quick Guide Multisensorisches Marketing</p>

Artikeldetails

EAN

9783658488765

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Taschenbuch

Maße

210 x 148 x 8 mm

Erscheinungsjahr

2025

Verlag / Hersteller

Springer Vieweg