Strategisches Marketing

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Beschreibung

<p>Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der <strong>Marketingnavigator</strong> des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus <strong>Unternehmenspraxis und Spitzensport</strong> wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:</p><ul><li>"Spielarena"</li><li>"Spielverhalten"</li><li>"Spielregeln"</li></ul><p>Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um <strong>neue Perspektiven</strong> erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie:</p><ul><li>Energiewende</li><li>Digitalisierung</li><li>Brexit</li><li>Sharing Economy</li></ul><p>Die praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen <strong>einzigartigen, praxisorientierten Zugang</strong> zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.</p>

Artikeldetails

EAN

9783791046945

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Buch

Maße

246 x 177 x 25 mm

Erscheinungsjahr

2020

Verlag / Hersteller

Schäffer-Poeschel Verlag