Perspektivwechsel im Employer Branding

Neue Ansätze für die Generationen Y und Z

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Beschreibung

<p>Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten. Handlungsempfehlungen für die zielgruppenadäquate Gewinnung und Bindung dieser (zukünftigen) Mitarbeiter und Anspruchsgruppen stehen ergänzend im Mittelpunkt des Buches. Verantwortliche in den Unternehmen erhalten somit konkrete Hilfestellung, die Bedürfnisse und Wünsche dieser Altersgruppen, die bald den Großteil der Erwerbstätigen stellen werden, mit ihrer Unternehmenskultur in Einklang zu bringen und dem zukünftigen Fachkräftemangel vorzubeugen.</p><p>In der <b>2. Auflage</b> wurden alle Beiträge überarbeitet. Zahlreiche Fallbeispiele zeigen praxisorientiert auf, wie eine entsprechende Kommunikation zielgruppenspezifisch erfolgreich sein kann, etwa bei Frauen in traditionellen Männerberufen, bei Schülern als jüngste Gruppe oder bei typischen mittelständischen HiddenChampions bzw. (Familien-)Unternehmen.</p><p><b>Der Inhalt</b></p><p>- Marketing: Das Management aller Zielgruppen<br>- Marke und Branding: Produkt-, Unternehmens- und Arbeitgebermarke<br>- Herausforderungen für das Employer Branding und Konsequenzen<br>- Fallstudien zu aktuellen Herausforderungen im Employer Branding und Personalmarketing<br>- Das "House of Employer Branding" als Lösungsansatz für die Praxis</p><p><b>Die Herausgeber</b></p><p><b>Gero Hesse </b>ist Geschäftsführer der medienfabrik, der Marketing- und Kommunikationsagentur des Bertelsmann Konzerns. Dort verantwortet er den Geschäftsbereich Medienfabrik embrace, der sich das Thema "Talent Relations" auf die Fahne geschrieben hat. Neben seinen beruflichen Aktivitäten betreibt Gero Hesse den Blog saatkorn., der Ende 2012 mit dem HR Excellence Award als "Bester HR Blog" ausgezeichnet wurde. Sowohl 2011 als auch 2013 wurde Hesse vom Personalmagazin in die Liste der "40 führenden Köpfe im Personalwesen" aufgenommen.</p><p><b>

Artikeldetails

EAN

9783658262075

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Taschenbuch

Maße

246 x 172 x 20 mm

Erscheinungsjahr

2019

Verlag / Hersteller

Springer-Verlag GmbH