Die Effektivität von Unboxing-Videos

Ein Mixed-Methods-Ansatz

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Beschreibung

.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos – definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken – als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.

Artikeldetails

EAN

9783658490706

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Taschenbuch

Maße

210 x 148 x 9 mm

Erscheinungsjahr

2025

Verlag / Hersteller

Springer Gabler