Marketing und Service Dominant Logic

Grundlagen und Anwendungen

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Beschreibung

<p>Dieses essential bietet eine klare, verständliche und zugleich wissenschaftlich fundierte Einführung in die Service Dominant Logic (SDL) und erklärt Austauschbeziehungen, Märkte und Marketingprozesse aus einer modernen, dienstleistungsorientierten Perspektive. Anhand zahlreicher Beispiele, anschaulicher Erläuterungen und eines systematischen Aufbaus werden die zentralen Axiome und Annahmen der SDL Schritt für Schritt eingeordnet.</p><p>Ideal für Studierende, Lehrende, Wissenschaftler*innen und Praktiker*innen, die Marketing aus einer vernetzten und wertorientierten Perspektive verstehen wollen.</p>

Artikeldetails

EAN

9783658515911

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Taschenbuch

Maße

210 x 148 x 4 mm

Erscheinungsjahr

2026

Verlag / Hersteller

Springer Vieweg