Marktforschung

Datenerhebung und Datenanalyse

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Beschreibung

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.<p>In der 8. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich künstlicher Intelligenz, wurden ergänzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen.</p><p>Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.</p><p><b>Der Inhalt</b></p> • Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns<br> • Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung<br> • Frageformulierung und Fragebogenentwicklung<br> • Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen<br> • Panels und Markttests<br> • Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik<br> • Multivariate Analyseverfahren im Überblick<br> • Forschungsethik und Datenschutz

Artikeldetails

EAN

9783658444556

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Bundle

Maße

19 x 168 x 240 mm

Erscheinungsjahr

2024

Verlag / Hersteller

Springer Gabler