Hochschulkommunikation in sozialen Medien

Eine textlinguistische Untersuchung der Kommunikation deutscher Universitäten auf Facebook und Twitter

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Beschreibung

Diese Studie untersucht die von der Linguistik bisher wenig beachtete Kommunikation von Hochschulen in sozialen Medien. Anhand eines Korpus von Postings deutscher Hochschulen auf Facebook und Twitter (jetzt X) im Zeitraum von 2019 bis 2020 wird analysiert, wie mittels der Textsorte Hochschulposting eine Organisationsidentität konstruiert wird. Dabei werden auch die Kommentare der User:innen einbezogen, wobei vor allem an der Kritik von Hochschulmitgliedern die organisatorischen Probleme nachgezeichnet werden können, die ein Hochschulmarketing in partizipativen sozialen Medien erschweren. Neben einer ersten Aufarbeitung des neuen Aufgabenfeldes Hochschulmarketing wird als Kontrastfall die Krisenkommunikation in der COVID-19-Pandemie beleuchtet, in der sich ein kurzfristiger Wandel der Postings offenbart.

Artikeldetails

EAN

9783381152513

Sprache

Deutsch

Einband / Art

Taschenbuch

Maße

149 x 219 x 27 mm

Erscheinungsjahr

2026

Verlag / Hersteller

Narr Dr. Gunter